Inteligența artificială redefinește modul în care utilizatorii caută, descoperă și consumă informații online. În acest context, SEO nu mai este doar despre optimizări tehnice, cuvinte-cheie și backlinkuri. Pentru a ajunge primul ai nevoie de o strategie integrată, centrată pe intenția utilizatorului și valoar reală a conținutului.
Odată cu introducerea funcționalităților bazate pe AI, precum Search Generative Experience (SGE), Google a început să ofere utilizatorilor răspunsuri directe în paginile de rezultate, extrase și sintetizate din surse multiple. Astfel, conținutul tău poate fi citit de AI fără ca utilizatorul să mai acceseze efectiv site-ul. Pentru a rămâne vizibil, conținutul trebuie să fie clar, bine structurat, informat și asociat unei entități credibile, fie că este vorba despre un autor, un brand sau o organizație.
„AI nu e sfârșitul SEO, dar este sfârșitul SEO-ului așa cum îl știam. Conținutul generic, de slabă calitate fiind înlocuit rapid. Astăzi, AI nu doar găsește conținutul, ci îl filtrează, îl ierarhizează și îl recomandă. SEO modern presupune să dovedești că oferi cele mai bune răspunsuri pentru oameni, dar în același timp să transmiți și semnale clare către AI că tu ești sursa pe care trebuie să o recomande.” – spune Marius Călin, specialist SEO
Formatele multimedia, precum clipurile scurte de pe TikTok sau YouTube Shorts, sunt acum indexate și integrate în rezultatele de căutare. Google procesează transcrieri, comentarii și reacții, ceea ce înseamnă că strategia de conținut trebuie să includă formate video optimizate și contextualizate pentru întrebările reale ale publicului.
Tot mai des, optimizarea nu se mai adresează doar crawlerelor clasice, ci și LLM-urilor. Pentru ca informațiile din site-ul tău să fie preluate în răspunsurile generate de AI, acestea trebuie să fie formulate clar, să fie ușor de citat, și să răspundă punctual întrebărilor frecvente. În plus, asocierea cu o entitate cunoscută sau recunoscută sporește șansele de apariție în răspunsuri automate.
Un alt factor decisiv este autoritatea digitală. Google și sistemele AI privilegiază sursele care demonstrează consistență, expertiză și prezență activă în multiple medii. În acest sens, publicarea de conținut util pe TikTok, dar și pe alte platforme vizuale precum YouTube sau Reels, contribuie la creșterea vizibilității și la consolidarea prezenței digitale. Clipurile scurte care oferă explicații clare, sintetizează concepte sau răspund rapid unor întrebări frecvente pot deveni puncte de referință nu doar pentru utilizatori, ci și pentru algoritmi, în special atunci când sunt bine structurate și livrate într-un format accesibil
Nu în ultimul rând, comportamentul utilizatorilor se schimbă. Căutările nu mai încep exclusiv pe Google. Platforme precum TikTok, YouTube, Reddit sau ChatGPT devin puncte de pornire pentru accesarea informației. În acest context, optimizarea trebuie să fie cross-platform, cu accent pe adaptarea mesajelor pentru fiecare canal relevant.
În concluzie, SEO nu a devenit irelevant, dimpotrivă, devine mai complex și mai esențial ca niciodată. În era AI, strategiile SEO trebuie regândite din temelii, punând accent pe valoarea adăugată, acuratețe, autoritate și capacitatea de a livra conținut memorabil și util, indiferent de canalul prin care acesta este consumat.
